聚集北影節(jié)｜《哪吒2》總票房超157億 電影商場(chǎng)怎么乘風(fēng)破圈
從傳統(tǒng)媒體的單向輸出到交際渠道的互動(dòng)裂變；從線下觀影的集體性典禮到流媒體年代的碎片化消費(fèi)。怎么探尋內(nèi)容與流量、創(chuàng)造與宣揚(yáng)的最佳平衡點(diǎn)變成了急需討論的問(wèn)題。4月22日，在第十五屆北京世界電影節(jié)傳達(dá)影響力論壇：印象的破圈年代——電影怎么成為熱議話題上，做好電影內(nèi)容、電影宣揚(yáng)、打破圈層壁壘是電影從業(yè)者的一致。
到4月22日，據(jù)燈塔專業(yè)版，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）總票房已超157億元，再次改寫我國(guó)電影票房紀(jì)錄。別的，2025年全年票房已達(dá)253.53億元，而新年上映的這部《哪吒2》貢獻(xiàn)了現(xiàn)在全年總票房的六成以上。
在業(yè)界看來(lái)，《哪吒2》的成功是內(nèi)容立異、技能打破、多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略多方面效果的成果。而成功的優(yōu)質(zhì)頭部電影，將為整個(gè)電影工業(yè)注入新的生機(jī)，招引更多觀眾走進(jìn)電影院。
“從歷年的商場(chǎng)看，頭部電影的票房占比十分高”，導(dǎo)演、編劇董潤(rùn)年以為，“盡管咱們要盡力去做優(yōu)質(zhì)的頭部電影，但任何一個(gè)商場(chǎng)的健康發(fā)展都應(yīng)該呈紡錘形，不能是虎頭蛇尾。因而，腰部影片也很重要，我等待能有更多的不同類型、不同等級(jí)的電影都能夠展示亮眼的成果?！?/p>
而在短視頻年代，爆款著作的誕生往往會(huì)引發(fā)規(guī)?；轮评顺保?jiǎn)略仿照本質(zhì)上是對(duì)創(chuàng)造生態(tài)的耗費(fèi)。當(dāng)渠道算法助推同類型內(nèi)容，很多同質(zhì)化情感表達(dá)和心情發(fā)泄迸發(fā)，觀眾面臨著審美疲勞。因而，關(guān)于創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，“立異”是電影破圈的僅有出路。
新麗傳媒高檔副總裁田甜以為，真情感、超預(yù)期、好藝人是頭部?jī)?yōu)質(zhì)電影最需求具有的特色。
“好故事、好人物是電影成功的根底。一起，電影還要調(diào)集觀眾的情感，一個(gè)回轉(zhuǎn)、一句歌詞等都能讓觀眾在電影院中發(fā)生喜怒哀樂(lè)等心情改變，讓他們收成超出預(yù)期的部分?！碧锾鹫f(shuō)。
此外，當(dāng)豆瓣的專業(yè)點(diǎn)評(píng)成為觀影攻略、小紅書的用戶共享成為口碑消費(fèi)的參閱、抖音的熱度體現(xiàn)成為商場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，傳統(tǒng)的電影傳達(dá)現(xiàn)已發(fā)生了根本性的重構(gòu)，宣揚(yáng)成為電影破圈的要害。
董潤(rùn)年表明：“電影宣揚(yáng)越發(fā)重要，針對(duì)每一個(gè)影片要做愈加垂類的宣揚(yáng)推行。尤其是口碑好的電影，在制造、內(nèi)容上有潛力，與方針觀眾在情感上有激烈共識(shí)，而怎么找到這些方針觀眾、觸達(dá)觀眾心里，要靠宣揚(yáng)發(fā)行處理?！?/p>
關(guān)于不同類型的電影而言，宣揚(yáng)方法也要量體裁衣。影評(píng)人譚飛表明：“關(guān)于現(xiàn)象級(jí)的電影，公域流量和影響力天然能轉(zhuǎn)換成購(gòu)票，但關(guān)于文藝片或許口碑好，票房不高，這種類型的電影要做好私域流量轉(zhuǎn)化。因而，宣揚(yáng)也要分電影賽道。”
在業(yè)界看來(lái)，電影宣揚(yáng)確實(shí)至關(guān)重要，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。譚飛以為，“多拍有人間煙火氣，與觀眾休戚相關(guān)的、真摯的電影才是電影破圈的暗碼”。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 劉曼華
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