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受全球經(jīng)濟形勢等多方面要素影響,2022年全球手機商場呈現(xiàn)下滑,更值得注重的是,商場改變的背面,全體商場格式也在重塑。
日前,商場調(diào)研組織Counter Point發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2022年第四季度全球智能手機商場同比下降了19%,但蘋果的iPhone系列逆勢而上,占有了全球23%的比例,逾越傳統(tǒng)霸主三星,成為全球最大的智能手機廠商。
《我國經(jīng)營報》記者留意到,盡管遭到全球手機商場全體下滑的沖擊,但我國手機品牌依然堅持了較強的抗商場沖擊才能。除了前二名的蘋果、三星排名產(chǎn)生改變之外,后邊四名別離是小米、OPPO、vivo、榮耀,均是我國品牌。
多位業(yè)內(nèi)人士在承受記者采訪時表明,9月份蘋果新機上市,每年四季度是蘋果手機的出售旺季,會給商場形成較大沖擊。一起也再次提示,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌力是全體商場下行時,堅持商場方位搶先的關(guān)鍵要素。
格式嬗變
有關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2022年第四季度,依托新發(fā)布的iPhone 14系列手機的強勢體現(xiàn),蘋果手機出貨量增加了42%,占有了全球23%的比例,一舉逾越三星登頂全球手機商場。
其間推進iPhone 14系列熱銷的主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max兩款機型。依據(jù)屏幕供給鏈咨詢公司DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù),iPhone 14 Pro占面板出貨量的28%;iPhone 14 Pro Max占面板出貨量的36%;iPhone 14占面板出貨量的25%;iPhone 14 Plus占比則只要11%,成為蘋果iPhone 14系列中最不受顧客歡迎的機型。
而三星的出貨量同比下降16%,環(huán)比下降9%,本季度占比僅為15%。
值得注重的是,在近來舉辦的我國開展高層論壇2023年年會上,蘋果和三星的兩位掌舵者庫克和李在镕均親身到會,不過比較李在镕的低沉,庫克則活潑不少并宣告了講演,庫克表明:“我很快樂再次來到我國。這對我來說含義極端嚴重,我感到十分僥幸?!?/p>
庫克還談到了自蘋果公司進入我國以來的30年,公司和我國怎么一起生長。蘋果公司依靠我國,關(guān)于該公司而言,我國既是一個制作中心,也是快速增加的消費商場。 庫克說:“這是咱們兩邊都樂見其成的一種共生聯(lián)系。”
庫克注重我國商場的背面,是我國依然是蘋果iPhone的最大商場,現(xiàn)在我國有2.43億名iPhone用戶,占全球總用戶的33.3%,而美國排在第二位,iPhone用戶數(shù)量為1.34億人,占18.4%。
不過,盡管蘋果逾越三星沖上了榜首,但想撼動三星全球手機霸主方位或許還為時尚早。業(yè)內(nèi)人士多以為,每年第四季度是蘋果新品會集上市后發(fā)力的主力時刻,簡單短期沖高登頂。長時刻而言,三星在全球手機商場的深度布局、供給鏈的自主可控、產(chǎn)品線的深度和豐厚度上都具有更顯著的優(yōu)勢。
此前IDC發(fā)布了2022年全球智能手機商場數(shù)據(jù)顯現(xiàn),三星再次成為全球最大的手機供貨商,占有全球智能手機商場比例的21.6%;蘋果則以18.8%的商場比例位列第二,我國品牌小米、OPPO、vivo別離以12.7%、8.6%、8.2%的商場比例排在第三、四、五位。
與此一起,蘋果手機的優(yōu)勢也在相對下滑。資深工業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表明,現(xiàn)在現(xiàn)已可以顯著看出,蘋果的創(chuàng)新力不如以往,iOS與安卓陣營日漸趨同,手機廠商墮入“價格戰(zhàn)”。
國產(chǎn)手機品牌體現(xiàn)依然可圈可點,其間小米以11%的比例位列全球第三,也是國產(chǎn)品牌榜首,之后三位也都是國產(chǎn)廠商,別離是OPPO、vivo、榮耀。其間,OPPO是除了蘋果之外僅有環(huán)比增加的廠商。
一位不肯簽字的手機職業(yè)剖析人士對記者表明:“在全體商場下行的布景下,我國品牌手機盡管根本穩(wěn)住了陣腳,但銷量和商場比例都呈現(xiàn)了必定的下滑,部分原因是我國手機品牌仍偏重于國內(nèi)商場或許某些區(qū)域商場,一起,共同的競賽優(yōu)勢(如蘋果的iOS體系)和優(yōu)異品牌力是應對商場下行和價格競賽的法寶?!?/p>
需求留意的是,2022年全球智能手機的年度出貨量下降了12%,降至12億部,是自2013年以來最低水平。這也從旁邊面反映當時全球消費電子商場面對的寒氣和壓力。
供給鏈重組
比較明面上的商場格式的改變和蘋果手機短期內(nèi)沖擊到榜首的方位,背面的供給鏈改變其實更值得注重。
現(xiàn)在,蘋果工業(yè)鏈搬運出我國的速度正在加快。最近蘋果已親身向印度提出建廠請求,幫14家我國供給鏈企業(yè)拿到了答應,包括立訊精細、舜宇光學這些我們熟知的果鏈巨子,這些拿到答應的我國果鏈企業(yè),都需求趕快在印度當?shù)卣业胶线m的合作伙伴。
近期,富士康則宣告將出資2億美元在印度建廠出產(chǎn)AirPods,這是繼出產(chǎn)iPhone之后,富士康在印度的蘋果代工事務的再次拓寬,這座富士康印度AirPods工廠估計最早于2024年末投產(chǎn)。
在一系列鼓舞供貨商到印度出資建廠行為之下,蘋果好像有意將印度打形成“下一個我國”,一方面是供給鏈基地,另一方面是巨大的消費商場。作為全球人口最多的國家之一,近年來印度開展迅速,消費商場也在快速增加。IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn),在全球消費電子商場遇冷大布景下,2022年印度智能手表出貨量大增151.3%。從實際和商業(yè)利益的視點動身,蘋果押寶印度這個潛在的巨大商場也是意料之中的。
除了印度,蘋果供給鏈向越南搬運的腳步也在加快,富士康、和碩、仁寶等蘋果代工巨子均已在越南建廠,歌爾股份也在今年初宣告將出資2.8億美元在越南新建工廠。
英國《金融時報》近期報導稱,在美國政客和出資人向庫克施壓、妄圖加快蘋果與我國脫鉤的大布景下,蘋果供給鏈正迎來一場深層次結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
潮電智庫董事長孫燕飚告知記者,蘋果供給鏈搬運是多重要素下的必然趨勢,其未來或許的格式是,脫節(jié)現(xiàn)在我國出產(chǎn)、供給全球的局勢,而傾向于我國出產(chǎn)滿意我國及周邊商場需求,而其他全球商場供給則更多依靠印度、東南亞等區(qū)域。
而包括蘋果在內(nèi)的產(chǎn)能搬運的陣痛已開端暴露,工業(yè)鏈搬運導致訂單削減,長三角、珠三角的部分電子制作企業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)線縮短、招工開端放緩的狀況。
不過也不必過于憂慮,現(xiàn)在我國大陸依然出產(chǎn)著九成以上的iPhone、AirPods、Mac和iPad,而印度這個數(shù)字只在5%左右。與此一起,現(xiàn)在蘋果180多家供貨商中大約有150家在我國有事務,這個數(shù)字在印度是11家。依照2022年最新發(fā)布的數(shù)據(jù),蘋果Top200供給鏈供給著蘋果高達98%的質(zhì)料、制作、拼裝等項目,其間包括臺灣區(qū)域在內(nèi)的我國供貨商占比為48%,我國大陸本身占比也到達24%。
在可預見的將來,我國依然是全球消費電子出產(chǎn)制作和消費的中心,我國在蘋果供給鏈中的優(yōu)勢方位短時刻內(nèi)依然難以撼動,我國的供給鏈和企業(yè)還有足夠的時刻去調(diào)整和優(yōu)化晉級。
(修改:吳清 校正:顏京寧)
本報記者 吳清 北京報導受全球經(jīng)濟形勢等多方面要素影響,2022年全球手機商場呈現(xiàn)下滑,更值得注重的是,商場改變的背面,全體商場格式也在重塑。日前,商場調(diào)研組織Counter Point發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)...
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IT時報記者 毛宇
10月29日晚,北京首鋼小事會展中心,小米“新起點”的大屏橫空而立,與周遭火紅的高爐彼此襯托。
高爐見證了我國鋼鐵職業(yè)百年變遷,而小米帶來的新品則展現(xiàn)了科技進步的震懾沖擊,二者的冷艷磕碰,點著了科技與傳統(tǒng)職業(yè)交融的“花火”。
在當晚的“小米15系列暨小米洶涌OS 2新品發(fā)布會”上,小米向全球顧客展現(xiàn)了其最新的技能成就和產(chǎn)品立異。
小米創(chuàng)始人、CEO雷軍表明,曩昔5年小米發(fā)生了一系列天翻地覆的改動,現(xiàn)在迎來了新起點。
來歷:IT時報IT時報記者 毛宇10月29日晚,北京首鋼小事會展中心,小米“新起點”的大屏橫空而立,與周遭火紅的高爐彼此襯托。高爐見證了我國鋼鐵職業(yè)百年變遷,而小米帶來的新品則展現(xiàn)了科技進步的震懾沖擊...